• عشق به تنهایی باقی نمی ماند و هیچ معنایی ندارد. عشق باید به مرحله عمل در آید و آن عمل خدمت است..
  • من در رقابت با هیچکس جز خودم نمیباشم هدف من مغلوب نمودن آخرین کاری است که انجام داده ام..
  • ثروتمند بودن به مقدار پولی که در حساب بانکی توست بستگی ندارد،بلکه به مقدار مهربانی که در قلب توست بستگی دارد.
  • چشم بسته هم میتوان راه رفت و زمین نخورد..اگر دستت در دست خدا باشد...!
  • هیچ چیز نیک یا بد نیست ولی شیوه تفکر ما امور را نیک یا بد جلوه می دهد..
  • هر کسی را که می بینید با او مهربان باشید. چونکه در حال مبارزه و کشمکش با مشکلات زندگیش است.
  • اگر اندیشه‌های منفی را در سر نپرورانید و از این طریق به آنها خوراک نرسانید، آنها از کمبود توجه هلاک خواهند شد.
  • هيچكس مجبور نيست انسان بزرگي باشد، تنها انسان بودن كافي است.
  • پروانه گاهی فراموش می کند که زمانی کرم بوده و کرم نمی داند که روزی به پروانه ای زیبا بدل خواهد شد. فراموشی و نادانی مشکل امروز ماست..
  • جامعه ای فرزانگی و سعادت می یابد كه خواندن، كار روزانه اش باشد..
  • اگر هنوز دنبال کسی میگردی که زندگی تو را تغییر بدهد.. به آینه نگاه کن..
  • عمر ما کوتاه نیست، ما کوتاهی می کنیم..
  • برای رسیدن به کبریا باید نه کبر داشت نه ریا
  • وسعت دنیا هرکس به اندازه وسعت اندیشه اوست..
  • چنان انسان باش و چنان زندگی کن که اگر هر کس انسانی چون تو باشد و همچون تو زندگی کند این زمین بصورت بهشت خدای درآید..
  • پیش از آن که بالا رفتن از نردبان موفقیت را شروع کنید ابتدا مطمئن شوید که نردبان را به ساختمان مناسب تکیه داده‌اید..
  • اگر بخشش باعث کوچک شدن می شد.. خداوند اینقدر بزرگ نبود..
  • برخی آدمها به یک دلیل از مسیر زندگی ما می گذرند که به ما درسهایی بیاموزند که اگر می ماندند هرگز یاد نمی گرفتیم!!
  • برای رسیدن به روزهای خوب باید چند روزی را سخت گذراند..
  • پیروزی یعنی: توانایی رفتن از یک شکست، به شکستی دیگر بدون از دست دادن اشتیاق..
  • هر اندیشه مثبت و شایسته ای به چهره انسان زیبایی می بخشد...
  • تمامی رفتار بنی آدم متأثر از آنچیزی است که در گذشته اتفاق افتاده است
  • تمام نظام خلقت از طریق عشق، همدلی و هماهنگی گرد هم آمده است. اگر افکار خود را در جهت این اصول بکار اندازید، هیچ چیزی نمیتواند مانع حرکت شما شود..
  • نمیتوانم آینده را پیش بینی کنم. نمیتوانم گذشته را تغییر بدهم..فقط همین لحظه را دارم،پس طوری از این لحظه لذت خواهم برد که گویی آخرین لحظه عمر من است.
  • زندگی نقطه چینی است که تو با بودن، تلاش، آگاهی و عشق آن را به خطی برای رسیدن به انسانیت تبدیل می کنی..
  • یک کاغذ سفید را هر چقدر هم که سفید و تمیز باشد نمیتوان قاب گرفت. برای ماندگاری باید حرفی برای گفتن داشت..
  • نگرش درست،نیمی از موفقیت است!یکی میگفت:شب فرا رسیده است.. در حالیکه دیگری میگفت: صبح در راه است.. !
  • اگر مایلیم پیام عشق را بشنویم، بایستی خود نیز این پیام را ارسال کنیم..
  • سازت اگر عشق را بنوازد همه ی خلقت به رقص می آیند..
  • یک شمع روشن می تواند هزاران شمع خاموش را روشن کند و ذره ای از نورش کاسته نشود …

مطلب: تبلیغات اخلاق مدار، تبلیغات اخلاق ندار

مطلب: تبلیغات اخلاق مدار، تبلیغات اخلاق ندار


گروه: دست خط
تاریخ درج: 1393/11/18
نویسنده: مدیر سایت
تعداد بازدید: 1670

این روزها فضای تبلیغاتی رسانه های اطرافمان پر است از عناوینی اینچنین:
بزرگترین, اولین, مجهزترین, با سابقه ترین, مجرب ترین و ...

این روزها فضای تبلیغاتی رسانه های اطرافمان پر است از عناوینی اینچنین:
بزرگترین, اولین, مجهزترین, با سابقه ترین, مجرب ترین و ...
همیشه بعد از شنیدن این همه ترین ها در اطراف خودم یک سوال به ذهنم خطور می کند و آنهم اینکه با وجود اینهمه ترین ها, چرا هنوز مردم و یا به عبارتی مشتریان نهایی دریافت کننده محصولات و خدمات از کیفیت آنچه که به آنها تحویل میشود اینهمه ناراضی هستند؟!
خصوصا اینکه این نارضایتی بیشتر در مواجهه با محصولات و خدمات همین ترین های معروف اتفاق می افتد..
بمباران تبلیغاتی برخی شرکت های معروف که گوی سبقت را از سایرین ربوده اند و اصطلاحا سبک و متد خاص خود را در پر کردن ظرف باور مخاطبان دارند نیز جای بسی تامل دارد.
چند سال قبل وقتی در جلسه ای که با یکی از همین مدیران معروف داشتم و این موضوع را مطرح کردم که چرا اینهمه تبلیغات می کنید بدون اینکه برنامه ای برای بهبود خدماتتان داشته باشید, ایشان پاسخ دادند که "من با تبلیغات آنقدر مردم را وسوسه میکنم تا هر کس یکبار هم که شده به ما مراجعه کند, و همین برای من کافیست"
حال اینکه صاحب این تفکر غیر اخلاق گرا این روزها سخت درگیر تاوان دادن به این نوع تفکرات و نگاه ابزاری خود به مشتریانش است.
شاید بتوان روزگار امروز کسب و کار در ایران را دوره گذر از تبلیغات ابزار محور به تبلیغات ارزش محور دانست چراکه دیگر نمی توان با شعار و بمباران انواع ترین ها, مشتریان را به سمت یک محصول و خدمت خاص کشاند.
امروز آنچه که برای مشتریان مهم است شنیدن یک تجربه ی خوشایند از طرف دوستان و آشنایانشان است تا اینکه به واسطه تبلیغات صرف بخواهند مجاب به انتخاب شوند.
با نگاهی به اطرافمان می بینیم که این مساله چقدر مصداق واقعی پیدا کرده و گرایش به سمت محصولات و خدماتی است که در دراز مدت و پایدار عرضه می شوند.
چرا که به اعتقاد بنده علیرغم تعریف جامعی که از کیفیت وجود دارد و بیان می کند که " کیفیت اتفاقی نیست" ، کیفیت در ایران می تواند اتفاقی باشد. مگر اینکه خلافش ثابت شود و اثبات خلاف ان هم فقط و فقط از طریق تداوم و بقا کیفیت امکان پذیر است. چرا که بسیاری از همین ترین ها از کیفیت به عنوان یک نسخه ی موقت و صرفا در فاز معرفی محصول و خدمت بهره می گیرند و بعد از این مرحله دیگر هیچگونه تعهدی به کیفیت ندارند و تنها سعی می کنند با تبلیغات فزاینده به نوعی مشتریان خود را اغوا کنند.
 
برند ها تنها در صورت تداوم کیفیت محصول و یا خدمات قابل عرضه توسط ایشان است که شکل میگیرند و تجربه خوشایند بهره گیری از آنها توسط مردم و مشتریان به دیگران انتقال می یابد که این روش بهترین نوع تبلیغات شناخته شده است.
 
تبلیغات دهان به دهان
 
تبلیغات اگر بیشتر از واقعیت و توان یک سازمان و شرکت باشد چیزی جز دروغ و ادعا نیست.. اما متاسفانه در شرایط کنونی دست بسیاری از افراد برای استفاده ابزاری از تبلیغات به شکلی غیر اخلاقی با هدف بزرگ نمایی و فریب مشتریان کاملا باز است و هیچ نهاد و سازمانی نیست که به این ترین ها توجه و رسیدگی کند تا مردم هزینه هنگفت خوش باوری خود را نپردازند..
خاطرم هست که در تبلیغات یکی از همین به اصلاح برندهای معروف که این روزها دچار مشکل جدی شده, با عدد سازی در تبلیغات متراژ پروژه به صورت غیر واقعی مطرح میشد. ( عددی که صرفا میخواست نشان دهد که مدیران مجموعه از اعتقادات بالای مذهبی برخوردارند!! )
و زمانی که کارشناسان برای بیمه کردن فضای پروژه مراجعه کردند و خواستند به همین عدد استناد کنند, جرو بحث بالا گرفت و مدیران شرکت زیر بار متراژی که در تبلیغات مطرح میکردند نرفتند!!
از همین رو، و در نبود نهاد های نظارتی، جا دارد تا نسبت به شناخت تبلیغات اخلاق مدار در مقابل تبلیغات اخلاق ندار، شفاف سازی هایی صورت پذیرد تا با آگاهی یافتن هر چه بیشتر مردم، نسبت به این پدیده شوم، روش های شناسایی آن نیز توسط مردم بهتر صورت پذیرد:
 
- تبلیغاتی که بر محور اخلاق استوار باشد از باور ها و اعتقادات مذهبی مردم سو استفاده نمی کند!
- تبلیغاتی که بر محور اخلاق استوار باشد هیچگاه به قصد اغوا و فریب مردم بمباران تبلیغاتی راه نمی اندازد..
- تبلیغاتی که بر محور اخلاق استوار باشد همواره برای مشتری یک حد شعف باقی می گذارد و آنهم زمانیست که مشتریان به تجربه دریابند محصول و یا خدمت عرضه شده از آنچه که در تبلیغات به آن اشاره شده بود به مراتب بهتر است.
- تبلیغاتی که بر محور اخلاق استوار باشد از خلا های قانونی و نظارتی سوء استفاده نمی کند تا با ایجاد موج و موج سواری به روی احساسات مخاطبین به خواسته های خود برسد.
- تبلیغاتی که بر محور اخلاق استوار باشد صرفا یک معرفیست نه بازی با اعداد و اعتقادات و هیجانات و ضعف های مردم و جامعه..
                    
هاشم راعی / مشاور برندینگ، بازاریابی و تبلیغات

 

 

دریافت جدیدترین مطالب سایت از طریق ایمیل:

لینک عضویت در خبر نامه

بستن http://www.hashemraei.com/analysis/handwriting/بلیغات-بازاریابی-بر-محور-اخلاق.html
10 توصیه به دیگران
نظرات بینندگان
نظر شما:
* نام:
* آدرس ایمیل:
آدرس سایت:
* متن نظر:
* کد امنیتی:
نام شما:
ایمیل مقصد: